刚刚过去的暑假，旅游市场供需两旺“热”力十足，China Travel、国内游等持续高景气运行。从各大平台发布的2024年暑期市场的总结数据来看，2024年国内旅游市场整体延续了增长势头。年轻人奔赴在全国各地，登万里长城，邂逅黄河风情，在草原留影……尝遍了各地的“文旅大餐”。这些新鲜的出行体验，既有新产品、新业态的新奇，也有百胜中国旗下餐厅，在全国各地为游客带来的暖心陪伴与消费体验。

2024年暑期游中国，旅游路线多、文化味浓、体验感强，百胜中国丰富了大家的出行体验。带上“丝路文牒” 去西北逛博物馆；站在长城脚下，一边吃必胜客比萨，一边感慨“不到长城非好汉”；在鼓浪屿对面，于落日余晖中喝一杯Lavazza咖啡……且行且走，且观且看，一起来领取这份独特的山海记忆。

印章上的百胜中国：东南西北“盖章大会”解锁“美食+文旅”新地图

今年暑期文化元素与旅游进一步融合，与当地文化结合的“盖章式旅游”成为了新风尚。恰逢丝绸之路申遗成功十周年之际，百胜中国旗下肯德基以印章为载体，勾勒了一幅与丝绸之路有关的山河蓝图。游客们「东」遇青岛风光、「西」逛丝路博物馆、「南」听闽潮故事、「北」看“肯德基文学”，开启了一场在“吃中游”、在“游中学”、在“学中乐”的新体验。

沿着丝绸之路一路西行，是一场与咖啡有关的“博物馆集章之旅”。文史旅游爱好者从西安出发，直至甘肃、新疆，都能在餐厅购买咖啡后获得一本“丝路文牒”。它由西北肯德基联动陕西、甘肃、新疆三省15家博物馆和景区、公共出行机构等推出，游客边喝咖啡、边逛博物馆、边盖章，解锁了很多丝路的“博物馆文化地图”。

翻开“丝路文牒”，长安的诗词韵味、金城的City感、新疆的大美跃然之上。最出圈的还是西北肯德基与设计师OKKO森推出的系列印章，博物馆代表性建筑、文物，与肯德基咖啡杯、咖啡豆结合成印章，带来“文物+印章+咖啡”的社交新体验，让游客在感受博物之旅的同时，留下“一本‘文牒’、一杯咖啡、一座城”的美好印记。

在张骞“凿空”的丝绸之路外，还有一条海上丝绸之路。游客们从泉州出发，“吃”遍八闽、“游”尽山海，解锁了一场与美食有关的新玩法。在闽潮肯德基携手福建省文化和旅游厅联合举办的特色文旅活动中，美食与景点的独特魅力得到挖掘和释放。

福建、广东两省8大城市、73家门店，用精品文旅线路、限定文旅明信片、集章打卡活动，让出行充满了“来福建，福气多，一路山海一路歌”的回忆。章起章落间，有盖章爱好者用时两周半，完成了福州地区的12枚地标建筑集章；也有初到厦门的大一新生，来了一次捆绑着闽潮KFC打卡的跨城市Citywalk旅行，人人手中集满了章。

无独有偶，在海丝的重要节点城市—青岛，四海游客也“大饱眼福”。青岛肯德基焕新升级“遇见 青岛”肯德基网红餐厅打卡盖章活动，青岛六大特色景点变身套色章和“遇见 青岛”主题有声明信片。游客从青岛大鲍岛起始，途径中山路、栈桥、五四广场、情人坝和崂山，遇见别具一格的肯德基网红餐厅，领略不一样的青岛风光。

与此同时，印章CityWalk带火的还有大连肯德基与疯四文学。大连的东港、付家庄、星海广场、友好广场等地标与疯四文学、大神卡等网络热梗碰撞，成就了辽吉肯德基的“趣KFC逛城市”盖章计划，两省22家肯德基餐厅拥有了融合KFC特色和城市元素的专属印章，章友们纷纷打卡，对这套印章爱不释手。乐于寻鲜的年轻人们分享着自己城市KFC印章的打卡攻略、盖章体验，甚至不同城市的年轻人们交换起本城市的KFC印章，衍生出别样的友情。

肯德基用印章刻下每座城市的独特气质，串联起城市的符号，让游客在游历一座城市时，拥有一条独特的路线和回忆。在这场“边盖章边游城市”的旅行中，无论是身体力行的打卡攻略，还是跨城换盖章本的友情，游客借助肯德基餐厅，与旅游目的地产生了深厚的情感联结，得到了极强的自我满足与乐趣。

当文化遗产遇上百胜餐厅 文旅新场景致敬传统文化

游客用印章了解一座城，也在百胜中国旗下餐厅，与中华文化发生关联。从长城脚下到黄河之滨，从西北风光到海滨风情。游客欣赏中华风景，也在餐厅享受美食，接受个性化服务和温情暖心的陪伴，认识和了解中华文化、地域文化、非遗风采。

今年夏天，必胜客开出了在“世界文化遗产”万里长城脚下的第一家餐厅：必胜客慕田峪餐厅，让游客们在感受长城的雄伟壮丽之余，还能品尝到美味多样的正宗比萨美食。餐厅装饰着一幅向长城文化致敬的万里长城主题壁画，将坚韧不拔、勤劳勇敢的中华民族精神和长城文化，带到全球游客的中国行中。一位意大利游客，非常喜欢“不到长城非好汉”的折扇纪念品，并赞叹工作人员的训练有素、独特的中英双语服务。在这个休息和补充能量的好去处和跨文化交流的场所里，游客们感受长城文化，品味家乡美食，拥有最难忘的中国记忆。

这份记忆，在“母亲河”黄河滋养的兰州，便是游客在金城关咖啡小馆，观山看水喝咖啡的悠然风情。在“世界文化遗产”丽江古城，是纳西风情肯德基餐厅中，旅人在暖黄色的光中，遇到的熟悉的美食慰藉。这家用东巴象形文字写着店名的肯德基餐厅，为游客打开了解唯一存世的象形文字“东巴”、走进古老纳西族文化的通道；在茶马古道重镇——香格里拉独克宗古城，是藏式肯德基为游客的高海拔旅行补给的能量，是在这座拥有“中国保存得最好、最大的藏民居群”的“月光城”中，身着藏旅吃肯德基旅拍的新体验。

在明代戏曲家“东方戏圣”汤显祖的故乡——江西抚州，则是另一番体验：游客在肯德基文昌里主题餐车，吃着香喷喷的肯德基炸鸡和甜甜的冰淇淋，再来一杯肯德基咖啡欣赏各种表演，体验特别好。当然，如果你来到广州沙湾古镇，也能在留存四百余间的古建筑中，寻得肯德基KCOFFEE餐车的身影，偶遇穿汉服的姑娘们款款而来，歇歇脚之余再品尝一杯现磨咖啡，让传统与现代在这里融会贯通又相映成趣。

跨越山和大海，来到世界文化遗产鼓浪屿对岸的和平码头，拉瓦萨咖啡的意式浪漫为旅行加分。在“日落声起，夏日派对”——和平码头落日派对活动中，拉瓦萨特有的雪克劲摇系列、意式经典系列咖啡，让大家能够伴着海边日落美景喝一杯咖啡，观赏着对面的鼓浪屿和海上往返的游轮，或登船感受海边夜景。

沉浸式体验中华文化 四海点赞珍贵的百胜记忆

文化旅游市场充满个性化和多元化，游客们不断发出“何以中国”的感叹。其中，我们听到了许多外国朋友的声音。

来自巴基斯坦的Robo、Jimmy与来自南非的Henry在呼和浩特旅拍。行至大召寺旁的肯德基，他们忍不住换上蒙古族服饰，与穿着蒙古袍的“肯德基老爷爷”一起合照。一口充满中国风味的“老北京鸡肉卷”，让Rob不由感叹“很有特色，感受到了中国的饮食文化，真的很棒！”

来自俄罗斯的广州女婿Daniel，“在最广府的街，遇到最广府的店。”他经常带外国朋友走在广州的北京路上，体验浓厚的广府氛围。走累了就在光明广场肯德基歇歇脚，一边品尝美味、一边感受“食过返寻味”。在这里，新老广州的城市文化风土人情与“百年花街”的手绘长卷展现着广府生活的新篇章。以“四季花”为主题的广绣作品对应花城四季的春梅、夏荷、秋菊、冬兰，清新雅致，各有韵味，餐厅成为了解广府文化的活地图。

与此同时，来自牛津大学、清华大学、郑州大学的一众中外青年，在肯德基郑州国贸餐厅踏上了非遗漆扇的体验之旅。他们品尝汉堡、薯条等西式“家乡菜”，体验漆扇制作“慢慢垂直浸入，让颜色自然沾染到全部扇面，再快速提起！”，忍不住大呼“哇，好漂亮！这是我喜欢的颜色，太美了！”

在这个夏天，无数游客踏上有百胜中国陪伴的China Travel，也感受着复杂、综合、多元的旅游业态中，品尝百胜中国旗下餐厅带来的美食文化大餐。盖一份带肯德基印记的印章、喝一杯Lavazza咖啡、尝一尝必胜客比萨的家乡味……这些充满新意的文化与美食交汇的时刻，满足了消费者日益增长的个性化、多样化的旅游需求，也散发着百胜中国独特的品牌魅力。